TikTok2022Q1全球消费者洞察

题外话:前一阵子看YouTube,了解到一个新概念(HKRR),挺受启发,记录一下。HKRR是一个可以衡量视频内容质量的评价框架,简答来说就是评价这个内容的好坏的基本原则,满足其一或更多。拆解如下:
H- Happiness:快乐,令人愉悦快乐的内容,就会具有天然的传播性。
K- Knowledge:知识,能让人学到知识的内容,将会带给人深刻的印象。
R- Resonance:共鸣,打动人心是一个优秀内容的特质,只有和观众产生共鸣才能传达你的情感。
R- Rhythm:节奏,万物都有节奏。可以是时间、声音、动作、情绪、焦点等等。节奏不只是快慢,节奏是一种可以不可描述但可以感知的魂,把一切链接在一起。

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TikTok For Business 全球消费流行洞察 - 2022年Q1季度

服饰篇

TikTok 秀场聚光灯下,时尚先锋持续引领消费新主义。
1.绿色时尚
2.复古新风潮
3.健身穿搭
4.多巴胺穿搭

品牌启示: 消费即态度,上身即表达。在新生活浪潮下,消费者不仅考虑如何穿着舒适和时尚,也尝试用大胆的服饰配色让心情更愉悦。品牌除了在设计感和选品上迎合诉求,也需要在时下愈发受重视的环保、可持续理念上思考如何真正和消费者站在同一战线上。

美妆篇

美不止一面,TikTok 社群重新定义美丽态度。
热点分类:
1.悦纳皮肤
2.清透妆容
3.创意玩妆
4.给自己的第25小时

品牌启示:自信展现真我是 TikTok 平台重要的特质,无论是自然派还是技巧派,每一种美都有自己的拥趸。能够鼓励用户展现真我的品牌可以与用户建立更深的联系,并通过契合新一代用户核心观念的真实表达,成功驱动消费者的喜爱和忠诚。

科技篇

前沿科技发烧友和日常科技使用者,他们都在TikTok 种草品质好物。
热点分类:
1.宅家科技
2.虚拟世界
3.颜值趣玩
4.便携穿戴

品牌启示: TikTok 的科技弄潮儿绝不会错过前沿的科技话题,也喜欢在第一时间尝试科技新产品。兼具功能、设计、个性和便携性的科技单 品屡屡在 TikTok 破圈,给品牌带来匹配需求用戶的机会。

家居篇

添置和改造,TikTok 让美好家居生活触手可及。
热点分类:
1.家的多重属性
2.清洁日记
3.梦想改造家
4.都市田园生活

品牌启示: 从大件改造到装饰小物,用户对家居生活的品质需求愈发提升。品牌可以利用TikTok短视频对产品的全方位360度展示,把产品放进居家场景,来传递更详细的产品信息,更好地给用户营造代入感。运费折扣和合理的退换货服务也可以提升信息的吸引力。

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(内容摘自TT营销洞察报告)

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